時代の変化を捉えたブランド再定義の成功ポイント
配信日：2024年9月20日
真田広之さん主演のドラマ「SHOGUN」がエミー賞を受賞しました。日本の戦国時代を描いたこの作品が米国で高く評価されたことは、過去のヒット作をリメイクし、現代の多様な価値観や技術を取り入れることで新たな成功を収めた好例です。今回はこの事例をベースにブランドの再定義・リメイクについて考えてみましょう。
この事例から学べるのは、ブランドが時代に合わせて新たな価値を提供する「視点の変化と多様性への対応」が欠かせないということです。オリジナル版「SHOGUN」は英国人視点で描かれていましたが、リメイク版では日本人の視点が強調され、より多くの視聴者に訴求しました。このように、既存の枠組みを見直し、地域性とグローバルなトレンドをうまく融合させることで、ブランドの梃入れ（再定義）を成功させました。
さらに、いまでは最新技術を活用することも重要な要素です。リメイク版「SHOGUN」では、最新のVFX技術を駆使して、視覚的に魅力的な作品に仕上がっています。そこに最新技術があるのだから「使わねば損」という感じでしょうか。僕たちのブランドもデジタル技術やAIを活用して顧客にパーソナライズされた体験を提供できるでしょう。例えば、顧客データを活用してニーズに応じた商品提案を行い、インタラクティブな顧客体験を創出することがますます重要になると思われます。
つまりブランド再定義は、見た目の変更だけでなく、顧客への新しい知覚、そして接点をどう作り出すかが重要ですね。単にロゴやパッケージをリニューアルするのではなく、消費者に対してどんな体験や価値を提供できるかを考える必要があります。これにより、ブランドは単なる製品サービスではなく、消費者の生活に寄り添う存在として認識されるようになります。言葉を替えれば、ブランド再定義のコツは、既存のブランドの強みを活かしつつ、新しいトレンドや技術を取り入れ、消費者に新しいイメージと接点を作り出すことです。さらに、地域の特性とグローバルな視点をバランスよく取り入れることで、時代に適応した強いブランドを築くことができるでしょう。これにより、ブランドのライフサイクルを延ばし、消費者に愛される存在になれるでしょう。
